Uma nova lei da Califórnia obriga anunciantes a informar quando propagandas usam intérpretes, personagens ou apresentadores criados por inteligência artificial. A norma foi sancionada nesta quarta-feira (16) pelo governador Gavin Newsom, no estado americano.
O aviso deverá aparecer de forma clara em anúncios de áudio ou vídeo. A regra vale para peças publicitárias que utilizem figuras geradas por IA para vender produtos ou serviços aos consumidores.
Ao comentar a sanção, Newsom afirmou: “Os californianos merecem saber quando uma pessoa que está lhes vendendo algo não é, na verdade, uma pessoa”. O governador também disse que o estado busca criar regras sobre IA que sirvam de referência nacional, com limites para proteger consumidores, artistas e ampliar a transparência.
A legislação foi desenvolvida parcialmente pelo SAG-AFTRA, sindicato de atores que faz campanha contra o uso da inteligência artificial no cinema e na televisão.
Impacto em Hollywood
O avanço da IA se tornou uma questão central na indústria audiovisual dos Estados Unidos. Roteiristas e artistas já fizeram greves, em parte pelo receio de que estúdios passem a usar a tecnologia para produzir conteúdo sem participação humana.
A Califórnia vem adotando uma atuação mais agressiva na regulamentação da inteligência artificial, enquanto o governo federal dos Estados Unidos, sob o presidente Donald Trump, mantém uma postura de não intervenção sobre a tecnologia.
